长沙晚报：梅文慧教授专访：让世界读懂长沙的快乐

　

长沙，这座城市的个性是什么？你可曾触摸、揣测过她的脾气？是否留恋、仰慕着她的精神？

今天，长沙的核心关键词越来越清晰。

正在召开的长沙市第十三次党代会报告提出以快乐长沙为形象定位开展全球营销，展示长沙文化魅力，对长沙未来5年的城市形象定位及营销目标做出顶层设计。

这与湖南大学教授梅文慧最新出版的合著《快乐长沙：城市形象定位与魅力表达》中的观点不谋而合。

这一消息引发业内舆论高度关注。昨日，本报记者对梅文慧教授进行了专访，聊聊她眼中的快乐长沙，分享长沙不一般的快乐，还请她为提升长沙文化软实力捞捞干货、出出实招。

全民共享快乐城市

记者：众所周知，长沙拥有诸多标签，为何唯独以快乐确立为这座城市的形象定位？

梅文慧：尽管长沙具有多个标签，但我觉得快乐是长沙最具魅力的城市定位。可能有不少市民以为我们快乐长沙的定位是源于湖南卫视的媒体形象，实际上快乐既源自本土深厚的历史文化积淀，也是当前城市发展的思想共识；既是政府城市治理的理念引领，也是市民日常生活的切实需要。所以我们要建构快乐生态，实行快乐治理，全民共享快乐城市，让快乐既反映在荧屏媒体上，也深入到现实生活中。

快乐可以成为新动能

记者：快乐长沙的核心价值理念有哪些？

梅文慧：快乐长沙的定位，与习近平总书记人民群众对美好生活的向往就是我们的奋斗目标的出发点与落脚点在逻辑上高度一致，也是对这一执政理念的生动落实。

《快乐长沙：城市形象定位与魅力表达》一书聚焦长沙的大都市化进程中国特色、湖南特点的城市发展道路和湖湘文化特色的国际化进程，参照城市形象定位与传播的最新理念和方法、经验和成果，促使快乐长沙战略思想初步成型。

基于长沙具有国际品质和湖湘文化标识的现代化大都市的发展定位和快乐长沙形象定位，长沙城市形象识别的核心价值理念可以概括为三个词汇激情、行动、创造。

激情，它既有敢教日月换新天的激情干劲，又有面向世界全方位开放的激情胸襟。激情是长沙的性格特质元素，也是这座城市的灵魂。

行动是一种建设者的实践，是一种按照规划思路执行的活动。

创造是敢为人先的过程和必然结果，是无中生有的探索性劳动，是持续的创想、创新、创意、创始、创举、创作、创业。唯有创造性劳动，才能带来国际品质、湖湘文化标识的现代化大都市的辉煌未来。

具备激情、行动、创造核心理念的快乐，可以成为一种新动能。快乐经济可作为信息化和智慧化的经济结合体，利用大数据分析预测和网格化管理，可实现资源整合与新旧动能转换，实现经济成功转型。在我看来，它符合长沙两型发展的要求。

长沙里手与辣妹子

记者：如果将长沙比作一个人，她拥有怎样的内在气质和个性？

梅文慧：若是男子，他是个霸蛮灵泛、侠肝义胆、勇于尝试的长沙里手；若是女子，她则为温婉多情、心灵手巧、敢爱敢恨的辣妹子。

城市舒适、百姓愉悦、生活幸福，

就是快乐的源泉

记者：为突出快乐长沙城市形象，长沙做了哪些功课，让城市个性更加鲜活、更加深入人心？

梅文慧：城市个性，得益于社会发展的塑造。近些年，我们以长沙成为一带一路重要节点城市和长江中游城市群中心城市为契机，着眼于建设具有国际品质和湖湘文化标识的现代化大都市，着力打造宜居宜业、精致精美、人见人爱的长沙。通过统筹抓好清洁城市、畅通城市、绿色城市、靓丽城市和更高水准的全国文明城市建设，城市格局迈入沿湘江时代，城市交通进入地铁时代磁浮时代和快速路时代，城市净化、绿化、亮化、序化水平上了新台阶。注重在城市建设发展中留住乡愁乡韵乡土情，留住好山好水好风光，规划建设全国首条历史步道，精心打造浏阳河文化旅游产业带，加强一江两岸设计雕琢，大力倡导开放包容的创新创业精神。长沙蝉联全国文明城市称号，连续八年荣获中国最具幸福感城市，跻身于东亚文化之都之列城市舒适了，百姓愉悦了，生活幸福了这正是快乐的源泉。

提高快乐长沙的国际化交流与表达

记者：推销一个商品或许容易，推介一座城市绝非一日之功。长沙如何打好手中的牌，进行自我推介？

梅文慧：依据个人研究来看，其一，应确立长沙的世界城市节点功能，即搭乘中国崛起快车，建成东亚特色鲜明的中心城市，与其他国家中心城市和区域中心城市形成错位竞争和差异竞争，更重要的是，用快乐长沙整合优势，明确国际化目标，提升国际竞争优势。

其二，作为全球为数不多的与快乐相关联的城市，长沙应该提高快乐长沙的国际化交流与表达。快乐动能可能成为整合、引领长沙国际化发展的引擎。

其三，场馆国际化与落地措施方面，大宣传需要大合力，尤其是大文化发力。我们应进一步提升长沙城市首位度，更好地引领和辐射长株潭和3+5城市群。打造长沙的国际名片离不开文化工程的支撑，应做好快乐主题内容与形式的可视化全球营销。近年来，长沙市着力推动场馆国际化，为快乐长沙的国际化开拓了新的交流窗口。

城市定位与全球营销，是热点，也是难点，但是，是有路径可循的。此前，我市在城市推广方面做了不少工作。现在，我们立足于国家中心城市的高度，与其他城市展开竞争。因此，应多方、持续、给力投入，保持政策的延续与力度。

多方媒体直击全球营销

记者：报告特别提出要开展全球营销，对于快乐长沙如何开展全球营销，获得国际认同，您有何建议？

梅文慧：快乐长沙的全球营销，应遵循四个策略。

从宏观上看，长沙应着力打造国家智能制造中心、国家创新创意中心、国家交通物流中心，也就是三个中心。同时也要加快建设能量更大、实力更强、城乡更美、民生更爽的四更长沙。

着重于人。城市的现代化首要的是人的现代化，软实力与硬实力兼施、比翼双飞的同时，务请聚焦人的发展。人与人和谐发展，人与城市共生共荣。

积极借鉴。快乐进程中的长沙，可以借鉴优秀范例，建设长沙成为快乐的长沙市民的长沙政治经济文化繁荣而且社会和谐的宜居长沙。

多方媒体出击。既要保持传统媒体在快乐长沙全球营销中的基础地位，通过《长沙晚报》等传统媒体矩阵的可信度和深度去坚实快乐长沙这一主题，又要充分发挥新媒体环境优势，将快乐长沙这一观点通过网络媒体的宣传迅速升温，达到人人知晓、人人支持的传播效应，也有利于让本地媒体获得世界认可。

恰似豆蔻年华，又如血气方刚，未来快乐无限

记者：您对新长沙的快乐未来有何期许？

梅文慧：随着时代的发展，长沙的快乐正经历蝶变。作为历史文化名城，长沙的魅力孕育于历史的巨变与文化的传承中，更展现于现代的包容创新中。

长沙的快乐是富有深厚底蕴和文化内涵的，希望大家能够用科学的角度解读长沙，不要人云亦云，使长沙的快乐逐渐沦为一个空虚轻飘的文化标识。而应多从历史文化与开放创新体验、民间艺术与街头文化体验、市民情感与品质生活体验等方面展示快乐长沙魅力，拓展并深化长沙文化标识内涵，提升文化自信、市民自豪感、国际认可度，并形成快乐长沙形象资产增值的实施方略。

在品读新长沙这个极具成长性的新一线城市的过程中，我们充分感受到，长沙正是一个骨骼强血脉畅气质美的活力之都，一个市民满意、游客欢乐、令人留恋的快乐体验目的地，一个清新、秀美、时尚、动感的山水洲城，一个快乐经济、文创产业和互联网络驱动发展的智慧城市，一个在全球创意城市网中具有湖湘文化底蕴的媒体艺术之都，一个获得国际认可的东亚文化之都，一个可触感、可体验、可追求的梦想乐园，一个心忧天下，敢为人先的传奇之地。新长沙恰似豆蔻年华的辣妹子，又像血气方刚的满伢子（帅小伙），昂首阔步行进在国际范湖湘味的都市化道路上，创生它魅力无穷的快乐未来！

人物档案

梅文慧

广告传播学博士，大瀚舆情与全媒体应用机构创始人，湖南大学新闻传播与影视艺术学院副院长。

报告点击

加快文化国际化，打造东亚文化之都文化名片，推动媒体艺术之都建设取得新突破，积极申办国际国内重大体育赛事。以快乐长沙为形象定位开展全球营销，展示长沙文化魅力。

权威点评

几年前参加了世界历史文化名城博览会及名城市长论坛，感觉长沙原来这么美! 新长沙正在走自己的国际化道路，它的进步是世界影响中国和中国影响世界的一个缩影。将快乐元素注入城市形象与品牌传播，饶有兴味地诠释一个新长沙。

郑永年（新加坡国立大学东亚研究所所长、著名中国问题专家）

我的印象中，长沙的媒体、艺术很发达。在中国的大城市中，长沙独具文化创意的爆发力、行动力和创造激情，文化创意产业独树一帜。快乐长沙极为传神，高度概括了长沙的价值与魅力，具有国际化城市形象塑造、传播和想象空间。

罗以澄（武汉大学新闻与传播学院前院长、著名新闻传播学家）

一片简牍就描摹了历史，一碗米粉就安放了乡愁。长沙美丽、平和、开放、宽容，是一座可以安家的城市。这座城市的某个角落，有我的一个小小阳台。我愿每天沏一壶新茶，看白云在长沙的天空书写快乐。

王跃文（湖南省作协主席、著名作家）

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责任编辑：郭婧

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